Die Bedeutung des Google Business Profils im Local SEO

Ein gut optimiertes Google Business Profil ist wichtig für Local SEO. Unternehmen können durch gezielte Anpassungen ihrer Profile nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden stärken. Laut einer Studie von BrightLocal entscheiden sich 76 % der Verbraucher eher für ein Unternehmen, dessen Google-Eintrag vollständig und aktuell ist.

Bei Local SEO geht es um die regionale Sichtbarkeit

Im Gegensatz zur klassischen Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich Local SEO auf die regionale Auffindbarkeit. Besonders kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) profitieren davon, wenn sie in der Google-Suche und in Google Maps prominent angezeigt werden. Ein optimiertes Google Business Profil ist hierbei die zentrale Schnittstelle zwischen Online-Sichtbarkeit und Offline-Besuchen.

9 entscheidende Felder im Google Business Profil

1. Unternehmensname: Präzision und Branding

Der Unternehmensname beeinflusst die Rankings direkt. Google wertet Keywords im Namen als Relevanzfaktor. Ein Beispiel: Ein Zahnarzt mit dem Namen „Smile Zahnklinik Zürich“ könnte besser ranken als nur „Smile Klinik“. Allerdings sollte der Name authentisch bleiben, da Google irreführende Titel als Spam markieren kann.

2. Adresse: Nähe ist entscheidend

Die Adresse spielt eine Schlüsselrolle in der lokalen Sichtbarkeit. Unternehmen, die näher am Suchenden oder an Stadtzentren liegen, haben oft einen Ranking-Vorteil.

3. Kategorien: Das Fundament deiner Einträge

Wähle deine primäre Kategorie mit Bedacht, da sie stark auf die Suchergebnisse einwirkt. Ergänze sekundäre Kategorien, um deine Dienstleistungen genauer zu beschreiben. Ein Restaurant könnte zum Beispiel „Italienisches Restaurant“ als primäre und „Pizzeria“ sowie „Catering“ als sekundäre Kategorien wählen.

4. Öffnungszeiten: Verlässlichkeit schafft Vertrauen

Unvollständige oder falsche Öffnungszeiten führen zu Frustration und negativen Bewertungen. Zudem beeinflussen sie die Rankings, da Google Öffnungszeiten als relevantes Kriterium wertet.

5. Bewertungen: Der Schlüssel zur Glaubwürdigkeit

Positive Bewertungen steigern nicht nur das Vertrauen, sondern beeinflussen auch die Sichtbarkeit. Unternehmen mit höheren Bewertungen und Rezensionen ranken nachweislich besser.

6. Website-Link: Verbindung von Local SEO und organischer Suche

Der Link zur Unternehmenswebsite hilft Google, Relevanz und Autorität zu bewerten. Eine gut optimierte Website unterstützt das Ranking deines Google Business Profils.

7. Produkte und Dienstleistungen: Kundenbedürfnisse treffen

Füge detaillierte Informationen zu deinen Produkten und Dienstleistungen hinzu. Nutze diese Felder, um Keywords einzubauen und das Interesse potenzieller Kunden zu wecken.

8. Attribute: Kleine Details mit grosser Wirkung

Attribute wie „barrierefrei“, „kostenloses WLAN“ oder „kontaktlose Zahlung“ können das Ranking verbessern und beeinflussen die Klickrate positiv. Diese Informationen zeigen Google, dass dein Profil relevant und kundenorientiert ist.

9. Fotos und Videos: Der erste Eindruck zählt

Bilder und Videos sind nicht nur für die Ästhetik wichtig, sondern auch ein Ranking-Faktor. Unternehmen mit regelmässig aktualisierten Bildern erhalten laut Google 42 % mehr Anfragen nach Wegbeschreibungen.

Fazit

Ein vollständiges und strategisch optimiertes Google Business Profil ist essenziell für eine erfolgreiche Local SEO-Strategie. Indem du diese 9 Felder priorisierst, kannst du nicht nur die Sichtbarkeit deines Unternehmens steigern, sondern auch mehr Kunden gewinnen. Die kontinuierliche Pflege und Aktualisierung deines Profils zahlt sich langfristig aus.